标志设计的影响力

品牌可以体现展示一个人的身份、个性，坐奔驰的和坐夏利的，喝茅台的和喝二锅头的绝对不是一种人，所以使用什么样的品牌，基本就表示你是什么样的人，品牌往往体现一个人的身份地位。

　　商标是一个法律名词，品牌是一个经济名词

　　商标和品牌都是商品的标记，商标是一个法律名词，而品牌是一个经济名词。品牌只有打动消费者的内心，才能产生市场经济效益，同时品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标，才能受到法律的保护，避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用。

　　现代视觉传达设计中，提出标志设计的三大要素：

　　速度。就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。

　　准确性。也就是反映内容的准确性，公司、集团、商社、商品的性质特点，要紧紧地把握住。

　　信息量。就是反映内容的广度和深度。

　　吾认为还应补充一条，即形式美感，吾见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不匀，总之是不符合形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量。

　　吾认为好的标志设计，基本上需具备三大精神：

　　主张性。

　　将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现，最后形成企业独有的价值与文化。

　　国际性。

　　此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国(台湾)的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。

　　力动性。

　　从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。